A Kardashian-show rideggé tesz

Egy friss kutatás megállapítása szerint az anyagias valóságshow-k megváltoztatják a nézőket.

És nem a jó irányba.

A London School of Economics (LSE) kutatói mutatták ki, hogy akár 60 másodperc is elegendő lehet, hogy egy-egy ilyen műsor érdemben befolyásolja a nézőt.

Dr Rodolfo Leyva, az LSE média és kommunikációs tanszékről a tanulmány szerzőjeként tette közzé, majd egy sajtótájékoztató keretében a nagyobb nyilvánosság számára is ismertette az eredményeket.

Humans are inherently materialistic but also very social and communal. The way this is expressed depends on our culture. If there is more emphasis on materialism as a way to be happy, this makes us more inclined to be selfish and anti-social, and therefore unsympathetic to people less fortunate.

Az emberek alapvetően anyagiasak, ugyanakkor szociálisak és közösségi lények. Ezeknek a kifejeződése nagyban függ a kultúráktól. Ha erősebb az anyagiasság, akkor hajlamosabbak az önzésre és az antiszociális jellegre, a kevésbé szerencsések sorsára érzéketlenebbek – mondta.

Egyben azt is kifejtette, hogy a tanulmány közelebb vitt annak a megértéséhez is, hogy a szigetországban növekvő munkanélküliség miért nem vált ki nagyobb együttérzést és segítő szándékot a társadalomban.

487 felnőtt bevonásával végezték el a vizsgálatokat, négy luxustermék reklámja, gazdag hírességek villantásai drága holmikkal, újságok címlapjai a “hogyan lettünk gazdagok korábban senkikből” sztorik nézegetésével.

A kontroll csoport semleges képeket nézegetett a londoni metróról, emellett természetfotókat és dinoszauruszokról szóló cikkeket mutattak nekik.

Kérdőíves módszerrel vizsgálták meg a viszonyulásukat a gazdagsághoz és sikerhez, valamint az elesettekhez.

A kutatás azt mutatta, hogy már egy kis adagban kapott anyagiaskodás érdemben az érzéketlenség irányába befolyásolta a véleményeket.

A résztvevők néztek ezen kívül tévéshowkat, a helyi csatornákon látható The Apprentice, X-Factor, Keeping Up With the Kardashians and Made in Chelsea sorozatokat, nyomtatott napi sajtótermékeket a gazdagok rendszeres sikertörténeteiről, magazinokat (Vogue, Cosmopolitan, GQ, Esquire) luxustermékek reklámjaival.

Az eredmény ugyanaz lett. A Kardashianok rendszeres nézői sokkal anyagiasabb és kevésbé szociális jelleget mutattak, mint azok, akik kevesebb ilyen tartalmat fogyasztottak.

The Apprentice, Keeping Up With The Kardashians and X-Factor are replete with MMMs that are engineered to absorb audiences into the glamorous world of wealth and celebrities and thus have a strong potential to function as cultivators of materialistic values and attitudes

Ezek a műsorok arra lettek kitalálva, hogy a nézők befogadják a kőgazdag celebritások csillogó álomvilágát, azonban keltetőfészkei lehetnek az anyagiasság, anyagias viselkedésformák erősödésének.

A kutatás eredményeit a Media Psychology szaklap hasábjain jelentették meg.

via Telegraph